Поэтому весьма вероятна ситуация, когда Вам вдруг достается интернет-сайт или блог, и перед Вами встает задача его комплексного развития и продвижения. Поздравляю, Вы стали "интернет-маркетологом поневоле".
Давайте рассмотрим наиболее простые и наиболее важные инструменты, с помощью которых Вы сможете привести в порядок, развить, продвинуть, раскрутить свой веб-проект, блог, портал или даже полноценный интернет-магазин.
Цель понятна - привлечение и удержание внимания потенциальных клиентов к Вашей компании, ее товарам и услугам, побуждение их к активным действиям - звонку, обращению в Ваш офис или магазин, заполнению специальной формы или отправки электронного письма.
Возможно, сайт, который Вам предстоит развивать и продвигать, разработан ранее крутой веб-студией или просто Вашими знакомыми веб-разработчиками. Или даже этот блог, информационный или бизнес-портал, интернет-магазин каким-то образом функционирует уже в течение нескольких лет, но именно сейчас у Вас или Вашего руководства созрело решение и возникла необходимость/возможность его полноценно развивать, раскручивать, продвигать в поисковых системах.
Даже если непосредственную SEO-раскрутку, SM-оптимизацию и другие методы продвижения в интернете будут выполнять другие специалисты или студии на постоянной или договорной основе, Вам все равно придется стать "интернет-маркетологом поневоле".
Чтобы Ваша SEO-активность была максимально эффективной и степень возврата инвестиций в интернет-рекламу и продвижение значительно превышала 100 %, очень важно самостоятельно овладеть и активно использовать хотя бы основные инструменты интернет-маркетинга. К тому же это еще и модно. ;)
Итак, давайте определим, какие инструменты аналитики и раскрутки веб-сайтов, блогов, интернет-магазинов, порталов Вам потребуются в первую очередь и почти наверняка.
1. Счетчики статистики Google.Analytics и Яндекс.Метрика
Особенно если нам достался готовый работающий блог, интернет-магазин, информационный или бизнес-портал, первое действие, которое обязательно нужно выполнить, это понять - кто уже посещается этот веб-ресурс.Даже если наш интернет-сайт только что создан и о нем еще никто не знает, в том числе и поисковые системы, все равно можно и даже нужно начать с установки качественной системы веб-аналитики или, как говорят в простонародье, счетчиков посещаемости сайта.
Существует огромное количество счетчиков, но я рекомендую установить две основные системы веб-аналитики - Google.Analytics (http://www.google.com/analytics/) и Яндекс.Метрику (http://metrika.yandex.ru/). И для этого есть ряд причин.
Во-первых, это счетчики статистики, можно сказать, из первых рук - самых популярных в Украине, России, Белоруссии и других странах СНГ поисковых системах Yandex и Google.
Во-вторых, оба счетчика обладают богатым функционалом и, при этом, не дублируют, а скорее взаимодополняют друг друга.
В-третьих, параллельное использование двух счетчиков позволяет получать более точную статистическую информацию.
К тому же обе системы работают очень качественно и надежно, активно развиваются. Регулярно появляются улучшения и новые возможности, позволяющие выполнять сбор и анализ посещаемости Вашего сайта еще более детально и точно.
Таким образом, Google.Analytics и Яндекс.Метрика - это не просто счетчики статистики, а полноценные системы веб-аналитики. Подробнее с этими инструментами мы познакомим Вас в другим статьях блога Reklaman.com. Следите за обновлением, задавайте свои вопросы и пожелания в комментариях к данной статье.
2. Панели веб-мастеров поисковых систем Google и Яндекс
Итак, мы установили счетчики статистики и начали отслеживать посещаемость продвигаемого веб-ресурса.Вторая задача, которую нам предстоит решить - это сообщить поисковым системам о существовании нашего веб-сайта. Наиболее мудрым и правильным способом решения данной задачи является использование панелей веб-мастера поисковиков Google (http://www.google.ru/webmasters/) и Яндекс (http://webmaster.yandex.ua/).
Самое первое и самое просто действие, которое можно и нужно выполнить с помощью панелей веб-мастера, - это сообщить поисковой системе о существовании, структуре и содержании нашего интернет-ресурса. Этот процесс называется "индексацией".
Обычно робот поисковика выполняет индексацию сайта, блога, портала или интернет-магазина в течение 5-40 дней после подачи заявки в панели веб-мастера. Скорость индексации зависит от многих факторов, в том числе от наличия и корректности файла sitemap.xml, к которому я вернусь чуть позже.
Возможно, наш ресурс уже присутствует в поисковых системах и счетчики статистики сообщают о том, что на наш сайт поступает так называемый "поисковый траффик" (поток посетителей из поисковиков).
Даже в этом случае нам также будет полезно использование инструментов панелей веб-мастеров.
Во-первых, с помощью панелей веб-мастеров можно проверить полноту и качество индексирования всех страниц в поисковой системе.
Во-вторых, с помощью панелей веб-мастеров можно сообщить роботу поисковика ряд дополнительных параметров. Например, географическую принадлежность к определенной стране, городу и области.
В-третьих, панели веб-мастеров - это самый простой, самый надежный и правильный способ определения позиций веб-ресурса в результатах поиска по различным ключевым словам и фразам. Счетчики посещений отражают только переходы из поисковой системы. Панели веб-мастеров фиксируют показы веб-ресурса и его позиции в выдаче по ключевым словам даже в тех случаях, если пользователь не кликал на нашу страничку.
3. Статистика поисковых запросов Яндекс.WordStat
С помощью панелей веб-мастеров и счетчиков посещаемости можно определить перечень ключевых фраз, по которым наш блог, портал, интернет-магазин попадает в ТОП-10, ТОП-3 поисковых систем.Очень важно соотнести эту информацию с информацией о том, какие вообще фразы по тематике нашего интернет-сайта и смежным тематикам ищут пользователи в поиске.
Очень мощным и важным инструментом для решения этого вопроса является сервис Яндекс.WordStat (http://wordstat.yandex.ru/).
Аналогичный сервис есть и у компании Google (вернее даже два взаимодополняющих инструмента). Но если Вы продвигаете свой блог, портал или интернет-магазин для русскоговорящей и украиноговорящей аудитории, советую активно использовать именно сервисом Яндекса.
Во-первых, Яндекс.WordStat обладает мощными возможностями, выдает достаточно полную и развернутую статистику. Во-вторых, Яндекс.WordStat достаточно качественно учитывает синтаксис и семантику русского языка. Во-третьих, система Яндекс.WordStat очень проста и удобна.
Подробнее с возможностями сервиса статистики поисковых запросов Яндекс.WordStat мы познакомим Вас в других статьях нашего блога.
4. Генератор карты сайта XML-SiteMaps.com
Как уже говорилось ранее, скорость и результативность индексации сайта в поисковых системах зависит от наличия и корректности составления файла SiteMap.xml.Sitemap.xml - это перечень всех файлов интернет-ресурса, о существовании и содержании которых мы хотим сообщить роботам поисковиков, в специальном формате XML.
Существует специальный сервис XML-Sitemaps (http://www.xml-sitemaps.com/), который позволяет не только быстро создать или обновить карту сайта, но и заодно проверить свой ресурс на отсутствие так называемых "битых" (неправильно составленных, некорректных) ссылок.
После создания файла sitemap.xml можно сообщить о его наличии поисковым системам с помощью ранее упоминавшихся панелей веб-мастеров. Это может ускорить процесс и улучшить качество индексации.
5. Системы анализа веб-ресурсов PR-CY.ru и CY-PR.com
Уже освоенные инструменты, особенно сервис статистики поисковых запросов Yandex.WordStat, позволяют нам составить широкий перечень целевых ключевых слов, фраз и выбрать те из них, по которым нужно выполнить SEO-оптимизацию, вывести наш сайт на первые позиции, в ТОП-10, ТОП-5 и ТОП-3.Прежде чем начинать продвигать наш блог, портал или интернет-магазин на первые позиции в поисковиках, следует провести качественный и количественный анализ сайтов-конкурентов, которые уже занимают эти позиции.
Напоминаю, мы осваиваем базовые инструменты интернет-маркетинга. Аналогично с обычным маркетинговым исследованием, прежде чем разрабатывать и внедрять свою маркетинговую стратегию продвижения товаров и услуг, нужно провести комплексный анализ конкурентов.
В данном случае речь идет о сайтах-конкурентах. Наша задача - понять, насколько серьезно они закрепили за собой позиции, в чем их сильные и слабые стороны.
Существует огромное количество сервисов автоматического SEO-анализа веб-ресурсов. Хочу выделить два популярных сервисов со схожими названиями - PR-CY.ru (http://pr-cy.ru/) и CY-PR.com (http://www.cy-pr.com/).
Названия эти сервисов происходит от сокращенных названий так называемых "пузомерок" - условных количественных показателей раскрученности блогов, порталов, интернет-магазинов: PR - Google Page Range, CY - индекс тематического цитирования Яндекса.
Но кроме расчета "пузомерок" сервисы предоставляют самые различные аналитические данные.
Также рекомендую Вам активно использовать указанны и другие сервисы для анализа своих собственных блогов, форумов, интернет-магазинов, информационных и бизнес-порталов.
6. Сервисы проверки уникальности текста Istio.com, CopyScape.com
Экономическая отдача и эффективность веб-ресурса как средства продвижения товаров и услуг во многом зависит от его структуры и информационного наполнения.Информационное наполнение - это прежде всего текст, а также графические иллюстрации, фотографии, видеоролики, различные виды анимации.
При самостоятельном составлении текстов, покупки их на специальных биржах или заказе у копирайтеров следует активно использовать слова из семантического ядра сайта - перечня целевых ключевых слов и фраз, по которым мы хотим продвигать наш веб-ресурс.
Качественное текстовое наполнение интернет-сайта, структурированное представление информации, сбалансированные перекрестные ссылки также являются самой важной частью внутренней SEO-оптимизации.
Для проверки уникальности определенного текста можно просто скопировать произвольный фрагмент текста, вставить его в поисковую систему Google или Яндекс и проанализировать результаты.
Можно также воспользоваться более продвинутыми, специализированными сервисами, такими как Istio.com (http://istio.com/), CopyScape.com (http://copyscape.com/).
Сервис Istio.com - русскоязычный. С его помощью можно анализировать уже опубликованный в интернете текст или просто скопировать его из буфера и вставить в специальное поле. Сервис умеет построить визуальную карту текста, составлять словать текста, проверять орфографию, а также расчитывать "тошноту" и множество других параметров.
Сервис CopyScape.com - международный, его можно использовать для анализа англоязычных ресурсов.
7. Системы контекстной рекламы Google.Adwords и Яндекс.Директ
Если Ваш веб-сайт, интернет-магазин, портал, блог имеет качественный, завершенный вид, уникальное информационное наполнение - его уже будут "любить" поисковики, и на него будут заходить пользователи после ввода в строке поиска некоторых так называемых низкочастотных ключевых запросов.Низкочастотные запросы - это комбинации ключевых слов, каждое из которых очень редко вводится пользователем. Иногда пользователи вводят в поисковиках почти уникальные фразы, которые повторяются очень и очень редко. Это так называемый длинный хвост ("long tail") низкочастотных и сверхнизкочастотных запросов.
Безусловно, Вам хотется оказаться на первых позициях по наиболее популярным фразам и даже отдельным словам Вашей тематики. Это возможно, но для этого требуется время и значительные затраты на качественное, последовательное SEO-продвижение. Чудес практически не бывает: в словосочетании "быстрое, качественное, надежное, недорогое SEO-продвижение" в реальности приходится вычеркивать как минимум 2 прилагательных (а если довериться горе-сеошникам - иногда 3 или даже 4).
Вместе с тем существует достаточно простой, вполне законный и, главное, быстрый способ оказаться на первых позициях в поисковых системах по любым ключевым словам и фразам. Это способ - контекстная реклама.
Я рекомендую Вам последовательно освоить и параллельно использовать как минимум две крупнейшие системы контекстной рекламы - Google.Adwords (https://adwords.google.com/) и Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/). С их помощью Ваши контексные объявления будут отображаться не только в рекламных блоках поисковых систем, но и на многочисленных сайтах-партнерах.
Стоит отметить, что продвижение веб-ресурса с помощью контекстной рекламы - платное, причем платить придется за каждого привлеченного потенциального клиента. Несмотря на это использование контекстной рекламы, особенно на первых порах продвижения, может дать массу преимуществ. О них я расскажу в других статьях данного блога. Следите за обновлением, задавайте интересующие Вас вопросы в комментариях.
8. Лучшие блоги о SEO, качественном продвижении
После того, как Вы запустите и обкатаете рекламные кампании в системах контекстной рекламы Google.Adwords и Яндекс.Директ, Вы сможете более четко понимать потребности целевой аудитории.Самое время разрабатывать и внедрять стратегию комплексного SEO-продвижения. В этом Вам поможет информация со специализированных блогов по веб-разработке, продвижению, раскрутке, тонких и важных моментов SEO и SMM.
Я рекомендую Вам обратить внимание на два качественных блога - Shakin.ru (http://shakin.ru/) и KtoNaNovenkogo.ru (http://ktonanovenkogo.ru/). Они познакомят Вас со всем многообразием методов SEO-продвижения веб-сайтов, блогов, порталов, интернет-магазинов, помогут выбрать оптимальный набор действий, соответствующих Вашей уникальной бизнес-цели. Кроме того, на обеих блогах можно также найти ответы на многие вопросы, касающие веб-разработки и веб-дизайна.
Также рекомендую два специализированных видео-портала - SeoPult.tv (http://seopult.tv/) и MegaIndex.tv (http://www.megaindex.tv/). Если Вам удобнее воспринимать видеоинформацию - этот отличный способ изучения всех премудростей интернет-маркетинга, копирайтинга, SEO, раскрутки.
9. Лучшие форумы о раскрутке и продвижении Forum.SearchEngines.ru, MaulTalk.com
Алгоритмы индексации поисковых систем регулярно изменяются, соответственно меняется эффективность использования различных методов SEO-раскрутки, продвижения. Ни один сеошник, автор блога не успевает охватить все изменения и тендеции, а уж тем более - отразить их в своем блоге.Поэтому как только ощутите в себе уверенность в собственном опыте и компетенции, регистрируйтесь на популярных форумах о SEO, интернет-маркетинге, веб-разработке и веб-дизайне. Не стесняйтесь вступать в дискуссию, задавайте интересующие Вас вопросы, делитесь своим личным мнением. Даже если Вы - пока начинающий интернет-маркетолог, у Вас уже есть свой уникальный опыт.
Хочу порекомендовать, прежде всего, форум портала SearchEngines.ru или как его называют "форум Серча" (http://forum.searchengines.ru/). Это самый большой и самый популярный форум по интернет-маркетингу, веб-разработке и смежным вопросам.
Основатель портала и форума SearchEngines.ru - мой земляк, одессит Сергей Петренко. Уже долгие годы Сергей возглавляет компанию Яндекс.Украина и представляет поисковую систему и другие многочисленные сервисы Яндекса на различных конференциях, презентациях, мастер-классах, интерью.
На форуме Серча работает деликатная, но строгая модерация сообщений. Благодаря этому форум остается средством удобного и приятного общения, обмена опытом и знаниями.
Также рекомендую еще несколько популярных форумов по SEO, раскрутке и продвижению, интернет-маркетингу, веб-разработке - MaulTalk (http://www.maultalk.com/), Sape.ru (http://forum.sape.ru/), SeoPult.ru (http://forum.seopult.ru/). Выбирайте и пользуйтесь на Ваш вкус и по Вашим интересам.
Ну что же, Вы ознакомились с 9 самыми простыми и самыми важными инструментами интернет-маркетинга, которые являются лишь основой для интересной, важной и полезной задачи комплексного продвижения интернет-сайтов, блогов, порталов и интернет-магазинов.
Очень надеюсь, что данный урок Вы усвоили хорошо и в будущем сможете называть себя настоящем чародеем, искусным магом интернет-маркетинга.
0 коммент.:
Отправить комментарий